在一年一度的双十一买东西狂欢中，各界生产商竞相发力，减价营销。格力电器密集作出的2次“让价”措施，这在近几年来甚为少见。

　　11月9号夜间，格力电器新一轮抛出去一个重磅消息“定时炸弹”，公布11月11这一天让价30亿美元减价营销，几款中央空调型号降价1000元起，现价2399元的定频1匹挂机赚钱超低价1399元，现价2899元的直流变频1匹挂机赚钱超低价1599元。据统计，本次主题活动总让价达到30亿美元，方式包含格力空调各大受权电子商务平台及其线下推广3万多家格力空调经销店。

　　11日夜间， 格力电器再发公示称“双11”前买来“俊越”、“T爽”产品系列的顾客，能够向企业领取补助。凡在2019年1月1日至11月10日选购所述商品的顾客，请于2019年11月18日至30日，进到格力空调网“格力董明珠的店”，凭合理选购凭据开展申请，经总公司调查核实后给与补助。

　　这一营销活动毫无疑问立即推动了格力空调在双11的市场销售。据格力空调官方网发布的资料显示，格力空调双11当日，全类目全服务平台销售总额超41亿，销售总额同比增长率200%，中央空调类目第三方平台提升36.4亿，销售总额同比增长率178%；已有服务平台格力董明珠的店当日销售总额3.63亿，同比增长率48倍。仅用15秒，中央空调类目各大网站销售总额破亿，仅用21分36秒各大网站销售总额破10亿。

　　业内人士表达，格力空调史上补助也拥有制造行业市场竞争趋向猛烈的背景图。格力空调在双十一期内宁可“亏本”还要补助顾客，就是说要发力网上销售市场，它是典型性的格力董明珠设计风格的营销推广战。中央空调生命周期6-8年，买贵了还能退款补助这样的事情，很能反映一个知名品牌长期性运营的气概。（牛广文）